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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: A IMAGEM FEMININA NA PUBLICIDADE: entre o empoderamento e a objetificação
Título(s) alternativo(s): Lívia de Abreu Marques
Autor(es): Marques, Lívia de Abreu
Primeiro Orientador: Richartz, Terezinha
Resumo: A percepção individual e coletiva das mulheres, juntamente com os padrões de beleza, são ambos afetados pela representação feminina na publicidade. Por isso, o objetivo principal deste estudo é analisar a forma como as propagandas mostram o corpo feminino pode resultar em objetificação ou empoderamento da mulher. Para realizar esse estudo, utilizamos pesquisa bibliográfica baseada em análise de textos e literatura para compreender de que forma os anúncios podem influenciar a maneira como as mulheres se enxergam, os padrões de beleza impostos e pesquisa analítica. Assim, a pesquisa analisou campanhas publicitárias e identificou aquelas que promovem o empoderamento das mulheres e aquelas que perpetuam estereótipos nocivos reforçando padrões de beleza inatingíveis, objetificando as mulheres. Conclui-se, portanto, que para construir uma cultura mais equitativa e diversificada, as vozes das mulheres devem desafiar a norma estabelecida, criando a necessidade de abordagens mais conscientes e responsáveis na publicidade.
Abstract: The individual and collective perception of women, along with beauty standards, are both affected by female representation in advertising. Therefore, the main objective of this study is to analyze the way in which advertisements show the female body can result in objectification or empowerment of women. To carry out this study, we used research bibliography based on text and literature analysis to understand how advertisements can influence the way women see themselves, the imposed beauty standards and analytical research. Thus, the research analyzed advertising campaigns and identified those that promote women's empowerment and those who perpetuate harmful stereotypes reinforcing unattainable beauty standards, objectifying women. It is therefore concluded that To build a more equitable and diverse culture, women's voices must challenge the established standard, creating the need for more conscious and responsible approaches to advertising.
Palavras-chave: Publicidade
Empoderamento
Imagem feminina
Objetificação
CNPq: Ciências Sociais Aplicadas
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Fundação de Ensino e Pesquisa do Sul de Minas
Sigla da Instituição: FEPESMIG
metadata.dc.publisher.department: Centro Universitário
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.unis.edu.br/handle/prefix/2639
Data do documento: 28-Nov-2023
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