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metadata.dc.type: Artigo de Evento
Title: STORYTELLING: a persuasão das histórias na publicidade
Other Titles: STORYTELLING: the persuasion of stories in advertising
metadata.dc.creator: Santos, Éverson
Bichaco, Joyce
metadata.dc.description.resumo: Este trabalho aborda o uso do storytelling na publicidade. Tal abordagem se justifica pelo grande sucesso conquistado pelas marcas que utilizam a técnica no momento de liquidez que vivemos, no qual as relações sociais e afetivas são frágeis e há uma atenuação e divisão de atenção do público devido à profusão de informações que recebem por todos os meios de comunicação. O objetivo deste estudo é entender os conceitos do storytelling e apresentar campanhas onde ele foi corretamente aplicado atingindo sua finalidade de comover e atrair o público. Este propósito será obtido a partir de análises de cases e revisão bibliográfica de autores relevantes no assunto. A pesquisa bibliográfica visa analisar fontes terceiras que abordam as principais teorias de um tema. Assim, a análise indicou que os seres humanos são atraídos por histórias e que podemos utilizar essa técnica para transmitir nossas ideias e construir a imagem de uma marca, concluindo que o storytelling é essencial para conquistarmos a atenção do público ao recorrer ao lado emocional gerando vendas e fidelização.
Abstract: This paper discusses the use of storytelling in advertising. Such an approach is justified by the great success achieved by the brands that use the technique at the time of liquidity that we live, in which the social and affective relationships are fragile and there is an ease and Division of public attention due to the wealth of information that receive for all media. The aim of this study is to understand the concepts of storytelling and present campaigns where he was properly applied reaching your objective of moving and attract the public. This purpose will be obtained from analyses of cases and literature review of relevant authors on the subject. The bibliographical research aims to analyze third sources that address the main theories of a theme. Thus, the analysis indicated that humans are attracted to stories and we can use this technique to convey our ideas and build the image of a brand, concluding that the storytelling is essential to win public attention to the resort the emotional side generating sales and customer loyalty.
Keywords: Histórias
Publicidade
Storytelling
Marcas
Publicity
Brands
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Fundação de Ensino e Pesquisa do Sul de Minas
metadata.dc.publisher.initials: FEPESMIG
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.unis.edu.br/handle/prefix/317
Issue Date: 7-Dec-2018
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda.

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